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未来已来相信未来创造上海报业改革新传奇
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摘要:2019年1月25日,习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,强调要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇,推动媒体融合向纵深发展。 上海报业集团组建成立的五年,本
2019年1月25日,习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,强调要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇,推动媒体融合向纵深发展。
上海报业集团组建成立的五年,本身就是深度融合整体转型的五年。习近平总书记的深刻分析和系统阐述,在当前媒体融合发展的关键节点,又一次给我们指明了航向。
上海报业集团2019年度工作会议,主题就是“推动媒体融合向纵深发展”。我们要按照总书记要求,在上海市委和市委宣传部的有力领导下,在全市上下奋力创造激荡人心的上海传奇的新时代大潮中,创造上海报业改革的新传奇。
“上报之路”如何不蹈覆辙
《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划》中提出,全市要“打造2个以上平台级新媒体,2家以上国内领先的新型主流媒体集团”。
上海报业集团“十三五”媒体融合发展目标:拥有五个以上全国领先的新媒体品牌,新媒体总用户规模、总收入规模在全国同类媒体集团排名进入前三。
经过五年探索,上报集团已经从一家以报刊为主的传统报业集团,开始转变为拥有网站、客户端、微博、微信公众号、手机报等新媒体形态,新媒体收入占据半壁江山的新型主流媒体集团。
主流全媒体阵地迎来影响力最广泛的时期。解放日报·上观新闻聚焦优化绩效考评、完善采编流程、融媒体产品生产创新,截至目前上观新闻APP下载量已达到1100多万,《解放日报》获评2018年全国党报网站媒体“深度融合的探索与突破”优秀案例一等奖。
文汇报社以融媒体指挥中心正式运行为契机,推进采编发一体化,融媒体平台效应进一步增强。目前,文汇客户端用户已覆盖32个省区市以及港澳台地区,累计下载量和月均阅读量较2017年均成数倍增长。
新民晚报社明确“先端后报”战略, 2018年客户端发稿数量增加50%,用户数近800万,传播力影响力均进入上海前三、全国前十。微信版“新民早报”与纸质版《新民晚报》相得益彰,形成了“一天到晚看新民”的阅读氛围。
新型传播平台头部效应开始显现。截至2018年年底,澎湃新闻APP下载量达1.46亿。移动端日活跃用户数过1000万,继续向打造全国性互联网新型主流媒体平台级产品目标迈进。
界面并购财联社后,新增财联社APP下载量2300万,两大品牌可实现稳定覆盖人群达到亿级规模,形成财经报道的全国性平台。
新闻晨报官方微博粉丝数3500多万,在全国都市报官方微博粉丝数排名中位居第一,在全国日报官方微博粉丝数排名中位居第三。
“一增一减”,落后的新媒体同样不能保护。2018年,集团媒体机构开设的微信公众号减少20余个,PC端网站减少5个,APP端口中有2家停止运营。新媒体项目数量减少,有的是策略调整,有的是架构变化,有的是难以更新和维持。推动媒体融合发展,并不是保护落后。新媒体也要优胜劣汰,关停活跃度低的产品,扶持受用户欢迎的强势产品。对于失去受众的媒体,不论是传统媒体,还是新媒体,都没必要再打“强心针”,做“人工呼吸”。
与此同时,新媒体用户总数强力增长,2018年集团媒体机构所开设新媒体的总用户数增长34%。随着移动互联网成为信息传播主渠道,移动媒体进入加速发展新阶段,集团坚持移动优先策略效果明显。年度增长用户总数中,九成左右的新增来自于移动端。
警惕新媒体重蹈传统媒体覆辙。一是融合发展整体优势还没有充分发挥出来。
目前上报集团已通过“三二四”布局形成“上报系”全媒体产品,但主流价值影响力版图还不够统一,多个产品之间的内容、技术、人员和资本等资源配置流动较少,还处于各个地方队竞技而没有实现类国家队的状态。
打破孤岛,最核心还是建设数据库和读者库的底层框架,对所有媒体触达过的用户进行更深入的了解和划分,利用各媒体的优势和侧重,对用户数据进行二次利用,扩大影响,提升变现。
二是要警惕新媒体重蹈传统媒体覆辙。警惕覆辙之一:不要让平台代替了邮局。过去报纸读者数据掌握在邮局手中,而现在新媒体用户掌握在大的互联网平台手中。是否能打造“爆款”的决定因素取决于平台的推荐,阅读量并不受媒体掌控,用户也不受掌控。一篇“爆款”文章的阅读数只是一个数字,媒体无法预计哪篇会成为爆款,更无法做到将下一篇内容继续推送给上一个爆款的阅读用户。所以这样的“爆款”所带来的流量只对平台有意义,对于媒体来说意义不大。
文章来源:《中华传奇》 网址: http://www.zhcqzz.cn/qikandaodu/2021/0319/1118.html
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